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娱乐营销新变局九游会为品牌提效「强体验-深交互-多链路」

作者:admin 时间:2022-09-15 23:37

  2022年,用户消费方式持续更迭,娱乐营销格局也在不断重塑。站在年度中轴线上,大表哥联合行业营销学者以及权威专家,特别策划【2022娱乐营销后半场】系列文章,通过复盘2022上半年营销玩法,总结当下娱乐营销新动向,以期给2022后半场一些启示或借鉴意义。

  回顾2022上半年行业市场,九游减量提质、稳中求进成为最能概括整体表现的两大关键词。

  据灯塔发布的《2022上半年市场观察》报告,2022上半年娱乐人群数量较前两年同期减少23.6%,但TOP10娱乐营销的累计率占比稳中有升,达到37%,TOP10对于流量与商业化的带动效益进一步增强。具体到平台层面,体育上新数量占优,真秂表现突出,九游会则以41%的新娱乐营销占领跑大盘,抢占了最多的受众时间与注意力。值得关注的是,上半年整体娱乐累计播放占比达84.4%,较过去两年呈现上升趋势。

  一是内容层面,流量集中度稳中有升。未来广告主可以将更多精力和预算放在爆款大娱的预判、投放和精细化运营上。

  二是用户层面,娱乐行为多元化与注意力碎片化加剧。信息的井喷与交互技术的升级,使得用户注意力从碎片化过渡到粉尘化,娱乐方式也从“正常娱”到“倍速娱”,升级至“边看边玩边互动”的阶段,全面整合资源与广告产品,将广告产品实时化、多触点融入消费者的认知与情绪,成为快速捕捉用户兴趣的有效路径。

  三是效果层面,“娱乐受众到品牌消费者”的转化路径持续缩短。当前用户对娱乐内容保持高粘性的状态,与娱乐相关的话题发酵变得日益频繁,品牌娱乐营销是捕捉流量、挖掘存量的有利方式,但如何将内容IP的用户粘性转化为品牌的用户粘性,加速前、后链路的转化路径依旧是当下九游营销人必须攻克的难题。




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